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腾讯开放平台今年将分成30亿元

手机上财界 2013-07-04 08:54:00 来源:
  移动互联网时代,开放平台已成为互联网公司的“标配”,各个开放平台都在向创业者和开发者描绘美好蓝图。腾讯公司的开放平台2011年6月推出以来,无论是在用户覆盖、分成金额、开发者数量方面都在国内首屈一指,作为国内最为成功的开放平台,腾讯开放平台未来会如何发展,会出现哪些新趋势、新模式,都是互联网行业高度关注的焦点。

  今年开发者分成超30亿元

  2011年6月腾讯推出开放平台并宣布全面永久开放,腾讯CEO马化腾表示要通过开放平台再造一个腾讯,当时腾讯一年的收入是200亿元,马化腾希望开放平台能够有10万以上的开发者,提供给开发者的分成要达到200亿元。

  昨天,腾讯总裁刘炽平向外界交出了开放平台两年来的成绩单:从2011年6月到2013年4月,腾讯开放平台给开发者累计分成金额是30亿。对于这一成绩,刘炽平表示腾讯从创业发展到年收入30亿元用了8年时间,而开放平台只用了不到3年,而且还处于高速增长之中。

  在应用数量上,截止今年6月,腾讯开放平台上的注册应用总数已经超过40万款,其中有近4万款应用已经上线,涵盖了娱乐、生活、教育、电商等各个领域,可以说是国内规模最大的开放平台之一。

  开发者方面,目前腾讯开放平台的注册开发者超过80万,早已超出两年前马化腾提出的目标。开发者在腾讯开放平台取得了可观的收益,开放近两年来,已有26款应用的月收入曾超过1000万元。

  刘炽平认为,腾讯开放平台已成为国内领先的互联网开放平台,初步建立了互联网生态系统,他还预计,2013年腾讯开放平台的开发者分成就可以超过30亿元。

  腾讯开放平台未来三大趋势

  腾讯开放平台发展到如今的规模,未来的战略不仅影响到平台本身的发展,更关系到数十万开发者的切身利益。昨天刘炽平明确指出,腾讯开放平台的三大趋势:移动化、多元化和国际化。

  刘炽平表示,未来几年最重要的机会就在移动互联网,用户的迁移带来移动、跨终端、甚至可穿戴设备的机会,吸引开发者源源不断地涌入。这是一个10倍于PC互联网的机会。

  “腾讯开放平台的下一阶段核心任务就是向移动端拓展,帮助开发者拥抱移动,打造移动开放生态圈,”刘炽平表示,智能手机因为便携性占据了用户的大量碎片时间,这对开发者来说是“梦幻式的机会”。

  多元化是指在腾讯开放平台的很多应用都是在游戏领域,而腾讯希望开放平台在保持游戏特色之余,推出更多非游戏类应用,例如今年一季度腾讯开放平台就新接入了许多生活资讯、趣味图片、电商导购、学习教育等应用。

  对于国际化,刘炽平表示现在微信海外版WeChat已经拥有7000万用户,在很多国家和地区都是非常受欢迎的应用,腾讯的目标是打造一个微信开放平台,把中国开发者推出的应用推广到海外市场。

  腾讯大力扶持中小开发者

  经过两年多的发展,腾讯开放平台已经形成自身的优势,刘炽平认为第一个是规模。腾讯在过去多年间建立起多个亿级用户平台,可以给合作伙伴带去巨大的流量。而且,这些平台通过一套帐号体系贯通,可以产生联动,让开发商可以降低成本,在最贴合用户需求的时间和场景接触到用户。

  第二是社交。腾讯的产品,从PC端的QQ、QQ空间,到移动端的微信和QQ手机版,最核心的价值就是社交关系链。开放平台将把社交关系链与广大开发者共享,让好应用能产生一传十、十传百的连锁口碑效应,加大应用自身吸引用户的造血能力,产生共赢。

  第三是变现。Q币和财付通等为腾讯构筑了多渠道的支付体系,而且正向无线延伸。同时,通过广点通和移动广告联盟,为应用制造出更多元化的流量变现模式。

  在三大优势的基础上,腾讯开放平台将坚持用户体验、健康生态、服务。“一个开放平台,其实就是一个生态系统,”刘炽平说,一个生态系统是枝繁叶茂还是杂草丛生,需要平台进行一定引导,开发者的贫富差距也不能过大。

  对于中小开发者,腾讯制订了一整套扶植奖励计划,例如说月收入在10万元以下,平台不参与分成。为了扶持精品,腾讯对优质应用进行奖励,减免云服务和广告费用等。

  开发者如何利用开放平台创业?

  移动互联网时代创业机会远远超过传统互联网,但对于这样一个新兴事物,大部分开发者都还没有找到感觉,在腾讯合作伙伴大会上,腾讯高级执行副总裁汤道生结合腾讯开放平台这几年与开发者合作的经历,总结了开发者掘金移动互联网的五道坎。

  第一关:如何获取第一批用户?

  开发者把一个好创意变成产品后,遇到的首要问题是如何获取第一批用户。一般的做法是动用一切可用资源触达用户,比如,找朋友的网站帮忙拉流量,去各种论坛发贴子,去微博拉粉丝,去做广告,搞活动等等。

  汤道生以近期走红的“疯狂猜图”为例指出,该应用的启示是一是要把产品做的有足够吸引力,二是在社交网络上口碑相传是获取用户成本最低,效果最好的方式。开发者做出好的应用后,要好好想想如何在社交网络上进行口碑相传。

  第二关:如何把安装量转化为活跃用户?

  对于开发者来说,安装量是一个非常重要的指标,甚至有人把安装量当作唯一的指标。但如何把花大价钱搞来的安装量变成活跃用户?

  汤道生指出,提高活跃度最基本也是最容易的一个做法,就是尽量利用现有的账号体系,比如新浪微博,还有腾讯的QQ等。因为用户只能记住很少几个网站的用户名和密码,使用账号体系可以降低登录门槛,便于让用户通过关系链进行互动。

  第三关:如何扩展更广泛的用户群?

  对于这个问题,汤道生总结了三个方法。首先是可以尝试打通移动端和PC端,让不同终端的用户相互带动提升,“用户在PC电脑上玩一个游戏,玩到一定的时候要离开电脑,在路上他想继续在手机上玩时,如果他可以接着电脑上的关继续往下玩,吸引力会大增。”

  其次是要最大程度调动用户的关系链,比如设计一些邀请好友、相互PK、一起合作的环节,提高用户的活跃度,增加应用的流行性;还有一个比较传统的办法就是借助于广告,对于手机应用来说,社交广告是相对更加有效的。

  第四关:如何以低成本获得可靠快速的云服务能力?

  由于移动互联网应用的开发对于云服务需求更高,但云服务成本却不低,对此汤道生建议,开发者可以更多地考虑使用弹性云服务,腾讯开放平台推出的云服务就能满足开发者的需求。

  腾讯云还可以真正实现按需使用。当开发者发现流量快速增加,服务器资源不够时,只需要敲几下键盘就可以立刻租用到更多的腾讯云,非常方便快捷。

  第五关:如何获得收入让业务持续发展?

  获得收入是每个开发者都关心的问题,也是获得成功最难的一道关。从目前移动应用市场的现状来说,很多应用都是免费提供下载,找不到自己的商业模式,还有不少应用“有流量没收入”。

  对此,汤道生表示腾讯推出的“广点通”和移动广告联盟,试图把应用产生的流量直接转化成广告收入,开发者只要专注于创意和产品本身,将流量做上去,就可以自动获得收入。他还表示,腾讯有比较完整的支付渠道,包括Q币、财付通、短信支付等,并且在探索移动支付,这些也便于大家探索新的商业模式。
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